YouTube och Pinterest hamnar ofta sist på listan när ett företag funderar på sociala medier. När vi gick igenom Googles svenska sökförslag i oktober 2026 fanns bara en handfull varianter av “pinterest för företag”, och “youtube för företag” gav nästan inga alls. Därför samlar vi båda i en guide. Men få sökningar betyder inte liten publik. YouTube är den plattform flest i Sverige har använt det senaste året, och Pinterest når en liten men ovanligt tydlig grupp. Frågan är om dina kunder finns där, och om du orkar göra det plattformen belönar.

De två fungerar olika på nästan alla punkter. YouTube bygger på video som folk söker upp eller får rekommenderad, Pinterest på bilder som folk sparar till senare. Det de har gemensamt är sökningen: på båda letar folk upp innehåll med egna ord, och enligt Pinterest kan en pin få engagemang månader eller år efter att den publicerades.

Jämförelse mellan YouTube och Pinterest för företag i Sverige 2026. YouTube har använts av 77 procent av internetanvändarna 8 år och äldre det senaste året och används av 32 procent varje dag, mest av män. Pinterest har använts av 18 procent och används av 2 procent varje dag, mest av kvinnor, 29 procent mot 6 procent av männen. YouTube sprider videor som tittarna klickar på, stannar kvar i och blir nöjda med. Pinterest sprider det som sparas, matchar sökord och är eget originalinnehåll, helst stående bilder i 2:3.
YouTube har flest användare i Sverige men används dagligen av en knapp tredjedel. Pinterest är liten men har använts av nästan tre av tio kvinnor det senaste året. Svaren samlades in i januari 2026, och plattformsfakta gäller läget oktober 2026.

Guiden bygger på Internetstiftelsens Svenskarna och internet 2026, Nordicoms Mediebarometer och plattformarnas egna hjälpsidor. Allt gäller läget 24 oktober 2026, och källorna står sist.

YouTube i Sverige 2026: störst räckvidd, annan användning

Enligt Svenskarna och internet 2026 har 77 procent av internetanvändarna i Sverige som är 8 år och äldre använt YouTube det senaste året. Det är fler än för någon annan plattform. 50 procent använder YouTube varje vecka och 32 procent varje dag. Varje dag är Instagram och Facebook större, med 46 och 45 procent. Svaren samlades in i januari 2026.

GruppHar använt YouTube det senaste åretAnvänder det varje dag
Alla internetanvändare 8 år och äldre77 %32 %
Män83 %44 %
Kvinnor72 %18 %
Vuxna 20 år och äldre76 %28 %
Barn och unga 8–19 år84 %48 %
90-talister93 %41 %
80-talister83 %34 %
70-talister80 %27 %
60-talister73 %22 %
50-talister62 %15 %

Källa: Internetstiftelsen, Svenskarna och internet 2026, diagram 3.2, 3.4a–b, 3.4e och 3.7a. Bas: internetanvändare 8 år och äldre.

Tre saker att ta med sig:

  1. Nästan alla har varit där, färre är där varje dag. Vår tolkning är att YouTube är något man går till när man vill se något, snarare än ett flöde man kollar flera gånger om dagen.
  2. Fler män än kvinnor. Mer än dubbelt så många män som kvinnor använder YouTube dagligen, 44 mot 18 procent. Är de flesta av dina kunder män kan YouTube vara en starkare kanal än Instagram.
  3. Bred i åldrarna, men långsamt nedåt. Fyra av fem 70-talister har använt YouTube det senaste året. Enligt Internetstiftelsen har användningen ändå minskat långsamt sedan 2021, från 81 till 77 procent under året och från 35 till 32 procent varje dag.

Varför Mediebarometern säger 52 procent

Du kan också stöta på siffran 52 procent. Den kommer från Mediebarometern 2025, som Nordicom vid Göteborgs universitet publicerade den 5 maj 2026. Enligt den tittade 52 procent av svenskarna mellan 9 och 85 år på YouTube en vanlig dag 2025, en ökning med fem procentenheter jämfört med året innan. Nordicom skriver att YouTube därmed gick om traditionell tv i daglig räckvidd, och att ökningen var snabbast i de äldre åldersgrupperna.

Ingen av siffrorna är fel. De mäter olika saker:

Svenskarna och internet 2026Mediebarometern 2025
Vilka som ingårInternetanvändare från 8 årBefolkningen 9–85 år, omkring 6 000 slumpmässigt utvalda
Vad som mätsHur ofta man använder plattformenAndelen som tittade en vanlig dag
AvserJanuari 2026, när svaren samlades inÅr 2025
YouTube varje dag32 %52 %

Vår bedömning är att en stor del av skillnaden beror på frågan. Den som tittar fyra dagar i veckan räknas inte som daglig användare i Svenskarna och internet, men kommer med på mer än hälften av dagarna i Mediebarometern. Varför den ena siffran steg 2025 medan den andra stod still vet vi inte. Jämför därför inte källor rakt av. Alla plattformar enligt samma källa finns i Sociala medier i Sverige 2026: vilka ska företaget satsa på?

När en YouTube-kanal lönar sig för ett företag

En kanal lönar sig när du kan svara på frågor som kunderna redan ställer, och kan fortsätta göra det i flera månader. Enligt vår bedömning räcker det långt med videor som svarar på det kunderna undrar innan de hör av sig.

Det talar för YouTube:

  • Tjänsten behöver förklaras eller visas. Hur en behandling går till, vad som händer vid ett badrumsbyte, hur man väljer rätt cykel.
  • Kunderna söker svar. YouTubes sökning bedömer bland annat hur väl titeln, beskrivningen och själva videon matchar sökningen. En video som heter som kundens fråga har något att gå på.
  • Du kan bygga ett bibliotek. YouTube skriver att en kritisk massa av innehåll är en nyckel till en trogen publik, eftersom nya tittare då kan fortsätta in i kanalen.
  • Kunderna är många män eller spridda i åldrarna. Där är YouTube starkare än Instagram.

Det talar emot:

  • Du behöver kunder den här veckan. En kanal tar tid att bygga upp.
  • Du kan inte eller vill inte göra video. Utan video finns inget YouTube.
  • Kunderna bestämmer sig fort. Den som har en vattenläcka letar på Google, inte på YouTube.

Vårt råd till de flesta lokala företag är att börja smått: lägg upp samma stående klipp som du gör till Reels som Shorts, och gör sedan en längre video i taget om de vanligaste frågorna.

Så startar du en kanal för företaget

Skapa kanalen i företagets namn, inte i ditt eget. Det görs med ett varumärkeskonto, enligt YouTubes hjälpcenter:

  1. Logga in på YouTube på en dator eller på mobilens webbplats.
  2. Gå till din kanallista.
  3. Välj Skapa en ny kanal. Har företaget redan ett varumärkeskonto väljer du det i listan.
  4. Välj profilbild och namn, gärna samma namn som i Google-profilen och på hemsidan.
  5. Klicka på Skapa kanal.

Ge sedan andra åtkomst i stället för att dela lösenordet: i YouTube Studio på datorn under Inställningar, Behörigheter och Bjud in. Låt företaget vara ägare och ge medarbetare eller byrå rollen ansvarig eller redigerare. Har kanalen ett varumärkeskonto kan YouTube kräva att du först flyttar över till kanalbehörigheter.

Länka till sist kanalen från Google-profilen. Under Redigera profil, Kontakt och Profiler i sociala medier kan du lägga till en länk per plattform, och både YouTube och Pinterest finns med. Resten av profilen går vi igenom i Optimera din Google-företagsprofil.

Vad YouTube rekommenderar: lockelse, engagemang och nöjdhet

YouTubes hjälpcenter delar in hur en video presterar i rekommendationerna i tre delar:

  • Lockelse: väljer folk att titta, eller hoppar de över videon eller väljer Inte intresserad?
  • Engagemang: stannar de kvar när de har börjat titta? De första sekunderna avgör, för både Shorts och längre videor.
  • Nöjdhet: tyckte de att det var värt tiden? YouTube frågar tittare i enkäter för att förstå nöjdhet och inte bara visningstid.

I sökningen väger YouTube in relevans, engagemang och kvalitet. Relevansen bedöms efter hur väl titel, taggar, beskrivning och innehåll matchar sökningen, och kvaliteten efter signaler om att kanalen kan sitt ämne. Resultaten anpassas efter tittarens historik om den är påslagen, och YouTube tar inte betalt för bättre placering i de vanliga sökresultaten.

Fyra saker ur YouTubes egna besked som är bra att veta:

  • Det finns ingen idealisk längd. Gör videon så lång som svaret kräver, och se i statistiken var tittarna slutar titta.
  • En svag video straffar inte kanalen. Det som räknas är hur tittarna reagerar på varje video, men slutar samma tittare gång på gång att titta kan kanalen påverkas på sikt.
  • Taggar hjälper mest vid felstavningar. Lägg krutet på titeln och beskrivningen.
  • Prenumeranter är inte publiken. YouTube rekommenderar måttet unika tittare för att se hur många som faktiskt tittar.

Hur de andra plattformarnas flöden fungerar, och varför köpta följare skadar, står i Så fungerar algoritmerna 2026.

Shorts: upp till tre minuter, samma klipp som Reels

En Short kan vara upp till tre minuter lång, om videon är kvadratisk eller stående och har laddats upp från och med 15 oktober 2024. Formaten hänger ihop: enligt YouTube kan den som ofta tittar på dina längre videor få dina Shorts rekommenderade, och att prova olika format förvirrar inte systemet.

För ett företag som redan gör Reels betyder det att samma stående klipp kan bli en Short. Instagram skrev i januari 2025 att reels på upp till tre minuter kan visas för personer som inte följer kontot, så längden fungerar på båda. Två saker att tänka på:

  • Ladda upp originalfilen. Instagram visar reels med vattenstämpel för färre, så ladda inte ner klippet från en app för att lägga upp det i en annan.
  • Var försiktig med musiken. En Short som är längre än en minut och har ett aktivt upphovsrättsanspråk blockeras i hela världen, enligt YouTube. Eget ljud, en röst som berättar eller musik du har rätt att använda är säkrare val.

Hur du filmar, klipper och anpassar en video för flera kanaler går vi igenom i Reels för företag.

Titel och miniatyr: testa i YouTube Studio

Titel och miniatyrbild avgör om någon klickar. YouTube råder dig att se på din egen video som en ny tittare: hade du klickat?

Egen miniatyr. Du kan ladda upp en egen miniatyrbild om kontot är verifierat. Vanliga videor ska ha formatet 16:9 och Shorts 9:16, och miniatyrer till Shorts kan bara läggas till i YouTube Studio på en dator. Alla mått för plattformarna finns i Bildformat i sociala medier 2026.

A/B-test. I YouTube Studio kan du testa upp till tre titlar, tre miniatyrer eller kombinationer av dem på samma video:

  1. Logga in i YouTube Studio på en dator. Avancerade funktioner måste vara aktiverade.
  2. Välj SKAPA och Ladda upp videor för en ny video, eller Innehåll i menyn till vänster för en befintlig.
  3. Klicka på A/B-test i rutan Titel eller under Miniatyr.
  4. Välj Endast titel, Endast miniatyr eller Titel och miniatyr, lägg till varianterna och klicka på Klar.

Vinnaren avgörs på visningstid, inte på klickfrekvens, och visas sedan för alla. Ett test tar upp till två veckor och går inte att göra på Shorts. Ändrar du titeln eller miniatyren under tiden avbryts det.

För ett lokalt företag är testet ett sätt att ta reda på vilka ord kunderna reagerar på. Prova till exempel kundens fråga mot fackordet: “Vad kostar det att lägga om taket?” mot “Takomläggning: pris och tidsåtgång”.

Pinterest i Sverige 2026: liten men träffsäker

18 procent av internetanvändarna från 8 år har använt Pinterest det senaste året, 5 procent gör det varje vecka och 2 procent varje dag, enligt Svenskarna och internet 2026. Räknat på alla är det en liten plattform. Men publiken är ovanligt tydlig.

GruppHar använt Pinterest det senaste åretAnvänder det varje dag
Alla internetanvändare 8 år och äldre18 %2 %
Kvinnor29 %3 %
Män6 %1 %
Vuxna 20 år och äldre17 %1 %
Barn och unga 8–19 år20 %4 %

Källa: Internetstiftelsen, Svenskarna och internet 2026, diagram 3.2, 3.4e och 3.7a. Bas: internetanvändare 8 år och äldre.

Flest användare finns bland 00-talisterna, 31 procent, och 90-talisterna, 26 procent. Bland 50- till 80-talisterna är andelen 13–17 procent. Enligt Internetstiftelsen är skillnaden mellan kvinnor och män särskilt stor bland 90- och 00-talisterna, och Pinterest finns bland de tio plattformar flest kvinnor använder men inte bland männens.

Internetstiftelsen beskriver Pinterest som en plats för att skapa digitala anslagstavlor med bilder. Vår tolkning är att man går dit när man samlar idéer, inte för att fördriva tiden. Andelen har legat på 18 procent sedan 2024, ned från 22 procent 2021. Globalt växer Pinterest: enligt bolagets kvartalsrapport den 4 augusti 2026 hade det 640 miljoner aktiva användare i månaden, 11 procent fler än ett år tidigare. Det är Pinterests egen siffra, och den säger inget om Sverige.

Vad Pinterest sprider: sparningar, sökord och vertikala bilder

Sparningar. Enligt Pinterest är sparningar det starkaste måttet på hur folk engagerar sig i en pin, och ju oftare dina idéer sparas och kontot följs, desto mer visas innehållet. Gör pins som är värda att spara: ett före och efter, en färgkombination, en uppställning som går att kopiera.

Sökord. Pinterest råder dig att skriva relevanta sökord i pinnens titel och beskrivning och i tavlornas namn och beskrivningar. Skriv som kunden söker: “litet badrum med terrazzokakel” säger mer än “Projekt 14”. Bild, text och sökord ska också stämma med sidan som pinnen länkar till.

Vertikala bilder. I specifikationerna för bildannonser rekommenderar Pinterest formatet 2:3, alltså 1 000 × 1 500 pixlar, och vår bedömning är att samma stående format passar vanliga pins. Video kan vara kvadratisk eller stående, i 2:3, 4:5 eller 9:16. Titeln får vara upp till 100 tecken, men beroende på enhet kan bara de första 40 synas i flödet.

Eget och nytt. Pinterest råder dig att publicera egna pins i stället för att spara andras, och att sikta på eget originalinnehåll varje vecka. Den som sparar samma pin om och om igen eller laddar upp sådant som redan finns kan flaggas som skräppost och tillfälligt spärras från att skapa pins.

Riktiga bilder. Under 2025 började Pinterest märka bildpins som kan ha skapats eller ändrats med generativ AI. Sedan oktober 2025 kan användarna välja att se mindre AI-innehåll i kategorier som arkitektur, konst, skönhet, mode, hälsa, inredning och sport, och i december 2025 lades mat och dryck till.

Länken. Kontrollera att länken går till en sida som tydligt hör ihop med pinnen, och att sidan laddar på under fyra sekunder, som Pinterest rekommenderar.

Tålamod. Enligt Pinterest finns inget fast fönster för engagemang. En pin kan få det timmar, dagar, månader eller till och med år efter att den publicerades, och bra pins kan komma tillbaka säsong efter säsong. Lägg därför ut säsongens pins i god tid.

Företagskonto och bekräftad webbplats

Ett företagskonto på Pinterest är gratis och ger statistik för dina pins och möjlighet att annonsera. Enligt Pinterests hjälpcenter gör du så här:

  • Nytt konto: gå till pinterest.com, klicka på Registrera dig och välj Skapa ett företagskonto. Följ sedan stegen och beskriv företaget.
  • Byta från ett personligt konto: gå till Inställningar och Kontohantering, och klicka på Konvertera konto vid Konvertera till ett företagskonto. Kontot måste vara offentligt.

Bekräfta sedan webbplatsen under Inställningar, Länka till Pinterest och Bekräfta vid Webbplatser, med en HTML-tagg, en HTML-fil eller en TXT-post i domänens DNS. Då visas din profilbild på pins som sparas från webbplatsen, och du ser hur ofta ditt innehåll delas. Det kräver att du äger domänen.

Branscher som Pinterest passar

Pinterest passar när kunden samlar idéer innan hen köper och resultatet går att visa i en bild. Tabellen är vår bedömning, inte en mätning:

BranschPins som kunderna kan vilja spara
Inredning, möbler och tapetserareFöre och efter, tyg- och färgkombinationer
Kök, badrum och renoveringFärdiga rum, materialval, smarta lösningar på liten yta
Bröllop och festBrudbuketter, dukningar, tårtor
Frisör, naglar och skönhetFrisyrer, hårfärger, nageldesign
Bageri, café och cateringBakverk, säsongens meny, recept
Trädgård och utemiljöPlanteringar, stengångar, uteplatser
Mode, second hand och hantverkSå kan ett plagg stylas, nya kollektioner

Flera av dem hör till de kategorier där Pinterest sedan oktober 2025 låter användarna välja bort AI-bilder, som skönhet, mode, inredning och mat och dryck. Där kan egna foton från verksamheten vara en fördel, enligt vår bedömning.

Pinterest passar sämre för akuta tjänster som rörmokare och låssmed, för företag som säljer till andra företag och för tjänster där resultatet inte syns i en bild, som redovisning. Där når du kunderna bättre på Google, på Facebook eller på LinkedIn.

Annonsera på YouTube eller Pinterest?

Börja organiskt, med något du kan visa, och betala för räckvidd när innehållet håller.

  • YouTube: kanalens ägare kan länka kanalen till ett Google Ads-konto, enligt YouTubes hjälpcenter. Hur annonserna fungerar för ett lokalt företag står på Annonsera på YouTube.
  • Pinterest: du behöver ett företagskonto, och Sverige finns med bland länderna där annonsörer kan skapa ett annonskonto direkt hos Pinterest. Mer på Annonsera på Pinterest.

Två regler som gäller på båda plattformarna

  • Märk det som säljer. Enligt Konsumentverket är utgångspunkten att alla inlägg som ett företag publicerar om sina produkter, i syfte att främja försäljningen, omfattas av kravet på reklamidentifiering. Reklaminlägg i sociala medier bör märkas tydligt med ordet “reklam”, och det ska framgå direkt att det rör sig om marknadsföring. Det gäller även en video eller pin med ett erbjudande på ditt eget konto.
  • Fråga den som syns i bild. Enligt lagen (1978:800) om namn och bild i reklam får ett företag inte använda någons namn eller bild i marknadsföring utan samtycke. Be om ett ja, gärna skriftligt, från kunder och personal som syns i dina videor och pins.

Göra själv eller ta hjälp

En kanal och ett företagskonto går att sätta upp på en eftermiddag. Det som tar tid är att fylla dem vecka efter vecka. Välj en takt du klarar i ett år, och lägg hellre tid på en plattform som fungerar än på fyra som står still. Hur du planerar materialet går vi igenom i Innehållsplan för sociala medier, och hur sociala medier hänger ihop med resten av synligheten i Sociala medier för lokala företag.

Hos oss ingår Instagram och Facebook i paketet Plus, och Reels, TikTok och rörlig bild i Premium. Gör vi rörlig bild åt er kan vi lägga ut den på YouTube också, till exempel som Shorts. Pinterest ingår inte i paketen. Vill du annonsera på YouTube eller Pinterest bygger vi kampanjen och ger dig ett fast pris för vårt arbete innan vi börjar. Hur vi arbetar med sociala medier står på sidan om hjälp med sociala medier, och vad paketen innehåller på prissidan.

Vanliga frågor

Lönar det sig med en YouTube-kanal för ett företag?

Ofta, om du kan svara på frågor som kunderna söker svar på och kan göra video regelbundet. YouTube har flest användare i Sverige, 77 procent av internetanvändarna från 8 år det senaste året, men 32 procent gör det dagligen. En kanal tar tid att bygga upp, och YouTube skriver själv att en kritisk massa av innehåll är en nyckel till en trogen publik. Läget 24 oktober 2026.

Hur startar man en YouTube-kanal för ett företag?

Skapa kanalen i företagets namn via ett varumärkeskonto. Logga in på YouTube, gå till kanallistan, välj Skapa en ny kanal, välj namn och profilbild och klicka på Skapa kanal. Ge sedan medarbetare eller byrå åtkomst i YouTube Studio under Inställningar och Behörigheter i stället för att dela lösenordet.

Hur långa får YouTube Shorts vara?

Upp till tre minuter, om videon är kvadratisk eller stående och har laddats upp från och med 15 oktober 2024. En Short som är längre än en minut och har ett aktivt upphovsrättsanspråk blockeras i hela världen, så använd eget ljud eller musik du har rätt att använda. Läget 24 oktober 2026.

Kostar det något att ha ett företagskonto på Pinterest?

Nej. Enligt Pinterest är företagskontot gratis, och det ger statistik för dina pins och möjlighet att annonsera. Du kan skapa ett nytt företagskonto eller konvertera ett personligt konto under Inställningar och Kontohantering. Det som kostar är annonser, om du väljer att köra dem.

Vilken bildstorlek ska en pin ha?

Pinterest rekommenderar formatet 2:3, alltså 1 000 × 1 500 pixlar, i sina specifikationer för bildannonser, och samma stående format är en bra utgångspunkt för vanliga pins. Video kan vara kvadratisk eller stående. Läget 24 oktober 2026.

Vilka företag passar Pinterest för?

Enligt vår bedömning företag vars kunder samlar idéer innan de köper och där resultatet syns i en bild: inredning, kök och badrum, bröllop, blommor, bakverk, trädgård, mode och skönhet. I Sverige används Pinterest främst av kvinnor, 29 procent mot 6 procent av männen det senaste året. Akuta tjänster passar sämre.

Källor

Alla webbsidor lästa 24 oktober 2026 om inget annat datum anges. Menyer, mått och funktioner gäller läget oktober 2026 och kan ändras. Hjälpsidorna anger inget publiceringsdatum.